李子柒为什么长红

“白月光回归了”“停更三年，归来仍是顶流”……11月12日，李子柒带着两部视频作品重回大众视野，#李子柒回归#话题立即登上微博热搜第一。除了微博，李子柒在其内容分发的多个平台，也相应登上了站内热搜，全网霸屏。目前，其两日更新三条视频，播放量超5亿，单日已涨粉超500万。

可见，李子柒的话题度并未减弱，甚至强势逆增长，成了“顶流中的王者”。在互联网信息瞬息万变的今天，网红如过江之鲫，在争夺大众注意力的赛道“厮杀”却难逃昙花一现，更别说停更三年粉丝不减反增。李子柒为什么能够长红且如此受欢迎？

翻看她之前的视频作品，称得上是短视频平台的一股清流：她从不跟观众“谈心”，也不跟风热点话题，更不会怕观众没耐心看完而缩短时长；她的作品题材总是围绕四川绵阳乡村生活的衣食住行展开，或展现传统手工艺、还原传统美食制作，或表现农耕生活的劳作乐趣。镜头下是李子柒亲自操作、细致完整的手作全过程，四季流转的魅力、与自然为伴的惬意，令人心驰神往。

她的作品里，既有文房四宝制作、木活字印刷、蜀绣等复杂工艺，又有种水稻、劈柴烧火等农家日常。镜头下，是乡村的鸟语花香与山明水秀，是不急不躁的诗意田园生活，还有大多数城市人触及不到但倍感新奇的“技艺盲区”，看李子柒的视频，既是科普也是慰藉。而视频中传递出来的坚守传统的人文情怀，更以润物细无声的方式深入人心，激发人们主动学习、传播传统文化。

李子柒的作品画面精美，摄制堪称电影级，乡村美景自带感染力和治愈力。李子柒的视频作品节奏温和缓慢，与当下普遍的快节奏视频形成鲜明对比。这种“慢”是对生活本质的一种敬畏和追求，让观众能够静下心来细细品味视频中的美好。在特写镜头、微距镜头下，李子柒手作细节和动作表情等状态被一一记录、娓娓道来；食物和物件的纹理和变化也能清晰展现。而全景、远景镜头极佳地展现田野山峦等大环境风貌，犹如陶渊明笔下的“世外桃源”。

可贵的是，这些记录田园牧歌的视频，总是风格统一，不靠博眼球的技巧和公式攫取流量。李子柒更像是一位匠人，而非单纯的网红，始终以优质的作品和内容，赢得市场和大众的尊重。她此次复出的作品，以中国非物质文化遗产“漆器”为主题，生动展现了中国漆器的工艺美学。在接受媒体采访时，她称自己在制作漆器过程中，与团队成员经历了几个月的过敏期，最后不得不到医院打抗敏针，也曾因制作失败破防大哭，但最终作品还是成功记录了从立夏到大寒，从割漆到雕漆的制作过程，观众看到了一个对传统文化坚守依然如初的李子柒。而另一条她搭建“森林衣帽间”的视频中，从扛木头、搭竹墙到钉钉子、上房盖屋顶，一整套搭建流程亲力亲为，难怪网友表示“还是熟悉的味道”。这种不做“花架子”的执着和“死磕”的真挚，使得李子柒内容与形象高度统一，观众对李子柒这个IP的信任感、忠诚度都很高。

从古风美食制作到广域的传统文化挖掘，再到如今展示非遗技艺并成立“非遗工作站”，或预示着李子柒从单纯记录乡村生活，向非遗技艺传承人、守护人身份的转变。

网络巨大的传播力和在年轻人中的影响力，可以助力更多小众的非遗技艺被看见被了解。当越来越多的“李子柒”从幕后走到镜头前，拿起手作工具，向世界展示非遗之美时，必然会辐射和影响更多非遗文化爱好者、从业者聚集和加入非遗传承，带来新创意、新思路。如此看来，回归后，李子柒所承载的文化传播与传承的意义显然更为多元丰厚。

宫小昀 据《大众日报》